Preferensi dan Perilaku Konsumsi Mahasiswa terhadap Pembelian Produk Fashion di Marketplace E-Commerce pada Era Globalisasi

Faisal Nurhaqqi; Reza Fathoni Bimantoro; Rafika Meillia Sari

doi:10.58794/bns.v5i2.1903

Authors

Faisal Nurhaqqi Uin SATU
Reza UIN SATU
Rafika Meillia Sari Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung

DOI:

https://doi.org/10.58794/bns.v5i2.1903

Keywords:

mahasiswa, fashion, e-commerce, perilaku konsumsi , globalisasi

Abstract

Penelitian ini mengkaji preferensi dan perilaku konsumsi mahasiswa dalam pembelian produk fashion melalui marketplace e-commerce di era globalisasi. Dengan metode kualitatif deskriptif, data diperoleh melalui wawancara dan dokumentasi pengguna aktif platform belanja daring. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, promosi, ulasan, dan kemudahan aplikasi menjadi faktor utama pembelian, sementara tren fashion dan media sosial membentuk motivasi emosional mahasiswa dalam berbelanja. Disimpulkan bahwa konsumsi fashion mahasiswa saat ini tidak hanya didorong kebutuhan, tetapi juga gaya hidup digital yang dipengaruhi strategi pemasaran e-commerce.

References

Arimi NM. Pengaruh e-commerce terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Pakuan. Jurnal NAMARA: Jurnal Manajemen dan Administrasi Bisnis. 2024;4(1):1–10.

Sartika D. Fenomena penggunaan e-commerce terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Jurnal WISSEN. 2024;3(1):45–56.

Sahanaya GA. Perilaku konsumtif mahasiswa dalam berbelanja produk fashion melalui online shop. Jurnal Potensial. 2022;7(2):120–131.

Lianto TD. Perilaku konsumen belanja online di Solid Fashion Shoppe pasca pandemi Covid-19. Dalam: Prosiding Seminar Nasional Ilmu Terapan (SNITER VIII). Surabaya: Universitas Widya Kartika Surabaya; 2024.

Aarizky AR. Rahasia sukses digital marketing: Media sosial, marketplace, dan 12P marketing mix. Jakarta: Penerbit lokal; 2021.

Utomo SB. Pemasaran digital: Strategi dan taktik. Surabaya: STIESIA Press; 2024.

Sumarwan U. Perilaku konsumen: teori dan penerapannya dalam pemasaran. Edisi 2. Bogor: Ghalia Indonesia; 2011.

Tjiptono F. Strategi pemasaran. Yogyakarta: ANDI; 2015.

Farki A, Baihaqi I, Wibawa BM. Pengaruh online customer review dan rating terhadap kepercayaan dan minat pembelian pada online marketplace di Indonesia. Jurnal Teknik ITS. 2016;5(2):A614–A619.

Wilis RA, Nurwulandari A. The effect of e-service quality, e-trust, price and brand image towards e-satisfaction and its impact on e-loyalty of Traveloka’s customer. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA). 2020;4(3):1061–1099.

Pangastuti NRD, Kusumaningtyas D. Pengaruh FOMO (fear of missing out), flash sale, live stream shopping terhadap impulsive buying pada konsumen lip produk di TikTok Shop. Jurnal Ekonomi dan Pendidikan. 2025;22(2):33–44.